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芒果TV2020戰略發布會,披荊斬棘的哥哥來了!

2020-06-22


6月19日,以“青春引航·乘風破浪”為主題的芒果TV2020戰略發布會在上海舉行,數百家品牌廣告主與影視公司等合作伙伴齊聚一堂,活動現場以乘風破浪的戰艦為視覺創意,舞美炸裂,《乘風破浪的姐姐》中的16位姐姐合體登臺表演,更是燃炸全場。這是芒果超媒市值破千億后芒果TV的首場戰略發布會。


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集團公司(臺)黨委書記、董事長、總編輯,芒果超媒黨委書記、董事長張華立,集團公司(臺)黨委委員、副總經理、副臺長朱皓峰,芒果超媒黨委副書記、總編輯、總經理,芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍,芒果超媒、芒果TV相關負責人和數百家品牌廣告主、影視公司負責人齊聚一堂。

本次發布會分為“潮頭立”(平臺)、“ 揚帆起”(綜藝)、 “踏浪行”(新產業)、“ 濟滄?!保ㄓ耙晞。┧膫€篇章,不僅揭秘了芒果TV2020年Q3、Q4劇綜名單,還集中發布了“芒果學院”、“新芒S計劃”、“超芒+盟”等系列戰略計劃。

活動現場,《乘風破浪的姐姐》節目嘉賓張雨綺、伊能靜、萬茜、黃圣依、吳昕、張萌、張含韻 、劉蕓、藍盈瑩、郁可唯、王霏霏、孟佳、海陸、鄭希怡、李斯丹妮、黃齡齊聚,各自展示了颯女郎的風采,說唱歌手GAI的《滄海一聲笑》燃爆全場,劉詩詩、陳米麒帶來了他們的新劇《親愛的自己》,鄭業成、胡意旋身穿《離人心上》劇中的大婚戲服登場,譚松韻、張新成攜新劇《以家人之名》亮相,劉濤、李光潔、胡可等當紅藝人為新劇《起跑線》做了熱情推介,財經作家、890新商學、藍獅子創始人吳曉波,辛有志嚴選創始人、網絡頭部達人辛有志牽手芒果TV,以芒果學院網紅(創造者)訓練營院長及項目合伙人身份開啟芒果學院網紅訓練營。


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獨特“芒果”價值,打造“共贏”芒果生態


2020年,是芒果TV“乘風破浪”的一年,芒果TV進一步釋放加速“油門”離不開其獨特價值。集團公司(臺)黨委書記、董事長、總編輯,芒果超媒黨委書記、董事長張華立表示這一次戰略發布會更像是一次朋友們的聚會,久別重逢,相談甚歡,大家聊天、談合作,湖南廣電、芒果TV愿與伙伴們合作共贏。他指出,所有合作的基礎建立在獨特的價值之上,只有擁有獨特價值,才能為合作伙伴提供價值。芒果TV的獨特價值就在于:第一,芒果TV是旗幟鮮明、光明磊落、永不改變的黨的主流媒體,這是芒果TV區別于商業網站的王道;第二,芒果TV在湖南廣電“融合發展以我為主”的戰略布局下,形成了相對閉環的內容生產系統、技術系統、生態系統,形成了有芒果特點的前臺、中臺、后臺架構,構建起相對獨特的格局;第三,湖南廣電、芒果TV始終秉承開放、合作、包容的姿態。


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集團公司(臺)黨委書記、董事長、總編輯,芒果超媒黨委書記、董事長張華立


芒果TV自身的獨特價值,也正在其社會責任與擔當中得以彰顯。芒果超媒總經理、芒果TV總裁蔡懷軍在發布會現場表示:“作為一家國有主流新媒體,芒果 TV 始終堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向。不斷豐富主流內容,長期堅持做差異化、保持核心競爭力,并將主流價值觀融入其中。同時,芒果TV也是有責任、擔當的媒體平臺,疫情期間推出‘同舟共濟復工復產計劃’,給合作伙伴提供免費的資源和導流。未來,芒果TV一定不負期望,與我們的超級合伙人一起成長并達到共贏?!?/span>


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芒果超媒黨委副書記、總編輯、總經理,芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍


逆勢上揚,突破千億市值,劇綜雙線爆發


2020上半年,疫情壓縮發展跑道,而芒果TV仍在加速飛馳。在2020年6月初,芒果超媒市值突破千億大關,以優質內容為引擎,芒果超媒不僅是國內第一家實現持續盈利的視頻平臺,且資本市場對公司的獨特生態競爭優勢也表現出了持續認可。芒果TV副總裁方菲在會上總結道,引領當代青年思潮的系列綜藝、獨特平臺生態的劇集創作加速度、大芒計劃2.0形成的“三支飛箭”,為芒果TV的飛速發展提供了源源不斷的內驅力。



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芒果TV副總裁方菲


在內容市場上,芒果TV一直以來都是青年文化的引領者,源源不斷產出深受青春群體喜愛的優質內容,其中2020年上半年平臺頭部爆款可謂刷屏不間斷。


綜藝上,《朋友請聽好》斬獲六大綜藝熱播榜Top1,是上半年當之無愧的高口碑爆款作品;《乘風破浪的姐姐》首播破4億,帶動芒果超媒股價飆漲;《我們的樂隊》話題閱讀量破25億;《說唱聽我的》歌曲“魔動閃霸”閃耀出圈,再次登頂音樂綜藝高地。艾瑞數據顯示,芒果TV在用戶觀看時長TOP10綜藝中占5席,TOP100綜藝中占46席。


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芒果TV副總裁周山


劇集上,得益于平臺自制生態的搭建,頭部影視公司創制與新芒戰略工作室計劃齊頭并進,金牌編導構筑起了劇集內核?!跺\衣之下》春節內容有效播放TOP1,成為熱搜收割機;《下一站是幸?!防塾嫴シ?2億,全平臺熱搜189個;《韞色過濃》累計播放10億+,全端熱搜25次;還有《三千鴉殺》《我才不要和你做朋友呢》等爆款劇集,不斷為芒果TV2020年上半年的爆款輸出添磚加瓦。


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艾瑞咨詢副總裁衛鋒


劇綜的雙線爆發,令芒果TV在2020年上半年一路“乘風破浪”。艾瑞咨詢副總裁衛鋒和明略科技集團高級副總裁、泛媒體行業總裁趙潔被邀請公布了芒果TV行業表現數據,數據表明,芒果TV在 用戶粘性,AI技術創新,品牌力和觸達力方面都有進階,綜藝、電視劇、動漫頻道觀看人數同比增速在四大平臺中位列第一,影響力逆勢增長62%,在視頻行業第一陣容的比重進一步提升。


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明略科技集團高級副總裁、泛媒體行業總裁趙潔


“姐姐”啟程“哥哥”來襲,劇綜“鮮貨”不斷


上半年取得的系列成績單只是芒果TV“乘風破浪”的開始,接下來的下半年中,芒果TV憑借豐富的內容儲備,還將在內容市場上繼續掀起“奔騰巨浪”。


在綜藝方面,據芒果TV副總裁周山介紹,2020下半年,芒果TV將推出“姐姐”團綜《姐姐的愛樂之程》,“節目將由成團的姐姐、頂流小哥哥們與王牌音樂制作人,一起前往山、海、林、野汲取音樂靈感,通過5場live路演和1場終極演唱會,用音樂去尋找依然閃光的自己”;同時還有“兄弟篇”《披荊斬棘的哥哥》,30位有男團夢的哥哥,經過三個月培訓和主題考核,角逐成團位!


節目中心副總經理、盒子工作室負責人何忱,則給大家分享了芒果TV綜藝C位的秘訣——“裂變式創意法”:一生二,二生四,四生爆款,用一個成功項目的確定性,一套確定的操作方法,來確保一個品類的成功率和爆發。并分享了下半年的節目單,包含了“親綜藝”《女兒們的戀愛3》、《新生日記2》、《一路成年2》,推理綜N代《密室大逃脫2》、《明星大偵探6》,以及《朋友請聽好2》、《哎呀好身材2》、《超級學徒》、《去冒險吧!》、《島上友人》、《小巨人運動會》、《小情歌》等多元節目類型,新老交疊,共同組成了芒果TV的綜藝矩陣。


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芒果TV節目中心副總經理 何忱


2020下半年,芒果TV在保持綜藝優勢同時,也將持續補足影視劇馬力。據芒果TV影視中心總經理唐藩介紹,2020下半年芒果TV劇集儲備豐富,將陸續推“別young話題”《親愛的自己》、《起跑線》、《以家人之名》、《狂獵》,“花young情動”《從結婚開始戀愛》、《她和他的戀愛劇本》、《晚晚夜未眠》,“多young心動”《我親愛的小潔癖》《完美先生和差不多小姐》,“新young悸動”《頭號嫌疑人2》《你好,對方辯友2》等一系列多元作品。新劇自成矩陣式精品群,加之芒果TV正在成形的自給自足供應生態,“芒果劇”廠牌的霸屏模式已經開啟。


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芒果TV影視中心總經理唐藩

 

戰略領航新起點,大芒2.0、超芒+盟、新芒S計劃連環出擊


據QM數據,截至5月31日,芒果TV日活同比增長45.2%,月活增長49.1%,用戶使用時長上漲40.2%,成為了上半年增長最迅速的視頻媒體。芒果TV副總裁方菲將之總結為“三支飛箭”的拉動:第一箭,是關照現實,引領當代青年思潮的系列綜藝;第二箭,是擁有最快加速度,并正形成獨特平臺生態的劇集創作;第三箭,是面向百萬UP主的大芒計劃2.0。


其中大芒計劃2.0包含:第一,以超過800萬UP主為扶持對象;第二,以建立芒果學院、打造晉升機制、配備專屬綜藝、提供專業場地、建立商業支撐等為基本手段;第三,以受訓練的UP主成長為成熟PGC制作人為最終目標;第四,以進一步打通IP與品牌的轉化路徑,加持芒果TV“KOL+IP”品效合一的營銷為發展訴求。

 

劇綜是芒果TV所在的長視頻領域的傳統市場,而大芒計劃所瞄準的網紅帶貨、達人培養等則是芒果TV面對日新月異的視頻領域激烈競爭所采取的創新之舉。大芒計劃2.0將設立“芒果學院”,戰略發布會上,芒果TV藝人經紀中心總經理張曉雪介紹道,全國首個智娛芒果教育范式——芒果學院網紅創作者訓練營設“三個板塊”:藝人創造營、網紅(創造者)訓練營和未來科創營。擁有芒果超媒7大公司、芒果TV11大中心加持,三年100+劇集、200+綜藝、超萬+商品池,憑借芒果生態鏈的獨特培養閉環,以“金字塔造星計劃”,讓學員從技巧大師到流量高手,從流量高手到網絡紅人,最終走上芒果TV簽約藝人的星光大道。


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芒果TV藝人經紀中心總經理張曉雪


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芒果學院牽手辛有志、吳曉波



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