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德爾地板《天貓雙十一晚會》合作案例

這幾天最熱的話題非屬雙十一不可了,雖然從預售開始,雙十一的熱度就沒減過,但10號晚上的天貓雙十一晚會更是將購物狂歡節的熱度推向頂峰。從以往每年的一家主導,到今年的主控三臺(北京衛視、浙江衛視、深圳衛視),同時還在優酷土豆、UC瀏覽器等渠道都可以看直播,根據天貓數據顯示,開場僅2小時,就有4000觀眾一起加入狂歡,引發2.7次點贊。晚會中將AR、VR技術結合應用,還通過手機搖一搖,搶紅包環節與觀眾進行互動,打破了大眾傳播的單向傳播模式。我們可以看到,今年的雙十一以更加開放、更加國際的姿態賦能品牌。

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今年雙十一全網總銷售額2539.7億元,天貓以總銷售額1682億元、全網總銷售額的66.23%的成績牢牢占據第一的位置,一家獨大趨勢十分明顯。

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此次旭通傳媒攜手德爾地板一起加盟《天貓雙十一晚會》,在晚會中選擇”理想生活必買清單”版塊為德爾地板精心打造了雙十一專屬原創貼片。策劃此次品牌營銷宣傳正是看中了《天貓雙十一晚會》自身的大IP大流量加上電視與新媒體端傳播渠道的結合,可以將不同的受眾群體進行整合,擴大受眾范圍,更進一步刺激人群的消費欲望,從而為德爾地板品牌帶來更大利益。

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如今,傳統品牌也逐漸選擇加入做創意內容營銷的隊列,而明年幾大衛視的綜藝、大型晚會、電視劇招商資源中都有類似原創貼片的廣告形式。例如浙江衛視之前的年中盛典、湖南衛視跨年演唱會、中秋晚會等,為傳統品牌定制原創內容植入,多樣化的主題為品牌增添新的活力。因為這類晚會一般選擇在重要的節點同時集結了眾多重量級明星嘉賓,借勢這種強IP和熱門話題,品牌達到的營銷效果大家都有目共睹。相信在今后很長一段時間我們會看到更多品牌選擇創意類植入。

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估計很多看官在看雙十一晚會的時候也看到了這段創意植入,現在小編再帶著大家一起來回顧一下:天貓雙十一晚會“理想生活必買清單”德爾地板的原創貼片,以“接下來,給你一個心動的理由”開始。男生非??鄲?,請教大師如何才能贏得“女神”的心。

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大師手往地上一指,神秘的云霧漸漸散去,露出德爾地板的真容。

4.png男生頓悟:您是想讓我像德爾地板一樣堅固耐磨,萬萬不可輕言放棄。這里通過男生的臺詞,將德爾地板堅固耐磨的產品特質傳達出來,加深了觀眾對德爾地板堅固耐磨優質品質的印象。

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然而一小陣尷尬的靜謐過后,猝不及防的,畫風來了個360度大轉變,一直沉穩的大師突然變得活潑可愛又搞笑,說道:“你錯了,這是她購物車里的三樣東西,今天下單,非常便宜?!秉c出品牌雙十一促銷活動的主題,刺激受眾的購買欲望。

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男生相當佩服,感激不盡。

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最后,大師又恢復最初的沉穩,語重心長地道:愛她,就為她清空購物車,祝你雙十一快樂。

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11月10號晚上雙十一晚會播出后,德爾地板的百度指數有非常明顯的大幅度上升,這說明德爾地板在這次植入中實現了品牌效果的優化,大大提升了品牌影響力。

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此次旭通傳媒攜手德爾地板,選擇《天貓雙十一晚會》這個優質平臺,以當下年輕人情感問題為背景,結合雙十一熱度,為德爾地板定制“必買清單”原創貼片,在傳播品牌的同時將德爾地板堅固耐磨的產品特質著重傳達出來。此條原創貼片在雙十一晚會一經播出,效果顯著,德爾地板的百度指數和產品銷量都有非常顯著的提升,說明此次植入達到了非常好的品牌宣傳效果。旭通傳媒作為德爾地板的合作伙伴,專注為德爾提供內容營銷方案,擴大其品牌影響力。而作為傳統品牌的德爾,首次嘗試原創貼片就取得了非常好的效果,相信在今后,旭通傳媒還會與德爾摩擦出更多精彩的火花。

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