亚洲一区二区偷拍精品

<acronym id="aoykw"><option id="aoykw"></option></acronym>
<sup id="aoykw"></sup>
<acronym id="aoykw"><center id="aoykw"></center></acronym>
<sup id="aoykw"><center id="aoykw"></center></sup>
<acronym id="aoykw"><small id="aoykw"></small></acronym><rt id="aoykw"></rt>
<rt id="aoykw"></rt>
<rt id="aoykw"><optgroup id="aoykw"></optgroup></rt>

最右APP《快樂大本營》專場植入

最右APP通過單期植入,AppStore排名上漲了1200名,沖到榜單第六位。


前段時間,我們策劃執行了一場電視綜藝的專場植入,效果非常顯著,今天我們就來對這樣一個成功案例做一個分析。


首先看一下營銷數據:


1、App Store排名上漲了1200名,沖到了榜單第六位;

2、當晚下載量達到150多萬,官方服務器直接被擠爆;

3、百度指數在播出單天上升了10倍;


我想無論哪一個數據都是我們這些營銷人特別想看到的。


哦,對了,忘了說品牌了,這個品牌就是“最右APP”,植入的項目就是湖南衛視的《快樂大本營》。


一開始接觸“最右”的時候,我對于這個產品確實不熟,網上搜了一下,才知道“最右”是一款搞笑幽默的娛樂APP?!白钣摇边@個詞本來是指微博中第一個轉發評論的用戶,現在成為了一個社區產品的名字。上面有各種吐槽、各種神點評。


1.jpg


此次合作,最右團隊給到的要求主要是兩點,一個是量上的考量,保證APP的下載量,一個是知名度和美譽度上的考量,想通過本次營銷,提高品牌的知名度以及美譽度。這里面最難的就是下載量的考量,因為電視綜藝植入,對于下載量沒有太大保障。很多時候,你就算投了一個爆款,比如《奔跑吧兄弟》,節目雖然火,但如果執行的不佳,植入的不好,轉化率其實也并不會很高。但有時候你投對項目,執行的有很到位,反而能取得意想不到的效果。


2.jpg


通過對最右的品牌定位和用戶分析,我們很快就選中了《快樂大本營》。因為最右70%的用戶都是90后,主要內容是搞笑視頻,神評論,神貼等?!犊鞓反蟊緺I》作為湖南衛視的王牌節目,一直以來以娛樂為定位,年輕人群的占比高。


3.jpg


確定了節目,接下來就是創意植入的設想,我們綁定了何老師和魏大勛,讓明星為品牌進行背書。在在做游戲的間隙,主持人何炅和藝人魏大勛來了個“毫無廣告痕跡”的廣告植入,流暢,真實,樂于被觀眾接受。最后我們還通過用戶倒流的形式,將快樂大本營上面的段子放在最右APP上。


5.jpg

圖片1.png圖片2.png圖片4.png


為了提高廣告的曝光,除了各種劇情化的植入,我們還通過花字,壓屏等外包裝進行品牌提醒。


7.jpg


節目的收視效果在我們的預期之中,全國網的收視1.94%,52城市網的收視1.62%,位居周六晚間綜藝收視第一,網絡曝光人數超過3000萬。


圖片5.png


本次的營銷效果更是超出了預期,最右當晚的下載量超過100萬,服務器被擠爆,AppStore的排名上漲了1200多名,沖到了榜單第六。


10.jpg

11.jpg


百度指數更是上漲了近10倍


12.jpg



以下就是截取的植入片段,大家可以賞析一下。




更多內容,請關注旭通傳媒(微信公眾號ID: xutongmedia)。這里有內容營銷,品牌建設,綜藝植入,每周分享一個原創廣告營銷案例。

QQ圖片20170522160224.png



亚洲一区二区偷拍精品