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擊壤月報 | 11月綜藝植入廣告客戶情報

擊壤月報 | 11月綜藝植入廣告客戶情報

2020年11月,主流平臺新節目開播共計15檔,節目體量與招商力度略高于網。其中,電綜8檔,共80個合作品牌;7檔,共61個合作品牌。


01

主流平臺11月

新開播節目概況


電綜方面,從招商品牌數來看,由于時間線覆蓋一年一度的雙11,以下幾家衛視幾乎都播出了雙11晚會,招商力度較大。其中,浙江衛視、東方衛視品牌數量靠前。


東方衛視新開播節目數量最多,分別是《哈哈哈哈哈》和《神奇公司在哪里》、北京衛視有1檔新節目開播。


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網綜方面,優酷新開播節目數量最多?!豆纷鳛榕_網聯播的節目,除了在東方衛視,還在愛奇藝和騰訊視頻同步播出。


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數據來源:擊壤廣告大數據

電綜五大衛視&網綜四大平臺 

2020年11月開播綜藝節目 植入監測

02

各主流平臺新開播

季播節目分析


東方衛視的合作品牌中,互聯網行業合作占比較高,超過50%。其中唯品會和抖音分別冠名了《哈哈哈哈哈》和《神奇公司在哪里》。其中,《哈哈哈哈哈》截止目前,累計招商6個品牌,貝殼為11月電綜新增品牌。


其他覆蓋行業還包括了通訊、交通、飲料等。整體來看,IP招商受互聯網行業青睞。


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北京衛視《職場是個技術活》除常規微博微信合作外,有2個品牌合作,分別是奇安信和BOSS直聘,兩品牌均為11月新增品牌,品牌調性與節目題材契合度較高。


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優酷在11月共計兩檔新節目上線,分別是《奮斗吧主播》與《宇宙打歌中心》,計15個品牌,行業覆蓋互聯網、食品、飲料、交通等。


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其中,跨界主播職場技秀《奮斗吧主播》表現最佳,共10余個品牌合作。


莫小仙與豹小秘為11月新增合作品牌。


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騰訊視頻在11月有一檔新節目上線——《令人心動的offer第二季》。


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共6個品牌合作。分別是京東、康師傅、惠普、炫邁、彪馬以及新浪。


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由劍南春冠名的《登場吧!敦煌》也于11月在愛奇藝首播。截止目前,共有五個招商品牌合作。其中,大眾和立邦為11月新增品牌。


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合來看,節目類型以真人秀為主,其中,職場競技題材新開播4檔,占比較高。互聯網、食品、飲料等依舊是活躍度較高的幾大行業。


數據來源:擊壤廣告大數據 電綜五大衛視&網綜四大平臺 2020年11月開播季播綜藝節目 植入監測,2020年11月新增品牌定義:2020年1-10月未合作,11月有合作的品牌。


上一案例:沒有了
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